Europese goksites uit 4 landen houden zich “grotendeels aan reclamecode”

Gepubliceerd: 26 February 2025, 13:12 uur

De European Gaming and Betting Association (EGBA) concludeert dat Europese goksites uit 4 landen zich “grotendeels houden aan de reclamecode die in 2020 werd opgesteld”.

De EGBA is een Europese brancheorganisatie waar verschillende grote kansspelbedrijven bij zijn aangesloten waaronder Kindred (Unibet), Entain (BetCity), Bet365 en Betsson (Lucky 7 Casino). De EGBA profileert zichzelf als een Europese branchevereniging waar buitenlandse casino’s uit heel het continent zich bij kunnen aansluiten.

De reclameactiviteiten van de kansspelaanbieders zijn in vier landen onderzocht: het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Griekenland en Roemenië. Er is gekeken naar activiteiten waaronder reclame op tv, sociale media, YouTube en online advertenties.

Onderzoek in het VK, Spanje, Griekenland en Roemenië

Het onderzoek werd namens EGBA uitgevoerd door European Advertising Standard Alliance (EASA). Die stelde dat:

• De onderzochte brancheleden “goed scoren” op YouTube en tv. De leeftijdsgrenzen worden gerespecteerd en er worden geen lokale of internationale beroemdheden gebruikt om de online casino’s te promoten. Opvallend was dat er ook geen gebruik is gemaakt van cartoonfiguren omdat die populair zijn onder jonge kijkers.
• Er verbeterpunten zijn wat betreft het social media beleid. Deze verbeterpunten zijn er vooral voor de leeftijdsverificatie op sociale media. Hoewel de minimale leeftijd voor online gokken altijd wordt getoond, is er niet altijd sprake van een duidelijke verificatie. De waarschuwingsboodschap over de gevaren van online gokken was ook niet altijd zichtbaar.

Ook de activiteiten van influencers werden onderzocht door EASA. Die stelde dat zij zich duidelijk richtten op meerderjarige kijkers. Wel zijn er kritiekpunten over de melding dat er sprake was van gesponsorde content. Daarin ontbrak het volgens EASA aan “transparantie”.

Het nieuwe onderzoek van EASA volgt na eerder onderzoek uit 2022. De European Gaming and Betting Association is sinds 2020 actief en richt zich op de promotie van verantwoordelijke kansspelen. In het nieuwe onderzoek is de focus gelegd op jongeren.

In Nederland zijn er ook brancheverenigingen voor online gokken. De branchevereniging Nederlandse Online Gambling Associatie (NOGA), zet zich in voor een verantwoorde deelname aan de online gokmarkt. De eerder genoemde Nederlandse online casino’s zoals Bet365, Betsson, Entain en Kindred zijn ook lid van de Nederlandse NOGA.