Amerikaanse goksite FanDuel geeft inkijkje in weg naar marktleiderschap

Gepubliceerd: 10 July 2025, 12:56 uur

De Amerikaanse goksite FanDuel Casino heeft een inkijkje gegeven in de weg naar marktleiderschap. De kansspelaanbieder doet dat in de vorm van een uitgebreid nieuwsartikel. FanDuel beschrijft zichzelf als de “#1 iGaming Brand in the US”.

Daarbij vertelt het Amerikaanse kansspelbedrijf hoe het “binnen 3 jaar tijd erin is geslaagd om uit te groeien tot marktleider”.

Wat begon als een bedrijf dat zich aanvankelijk richtte op daily fantasy sports, is onder leiding van Flutter Entertainment getransformeerd tot een complete goksite die zowel qua casinospellen als in sportweddenschappen de toon zet.

In december 2020 werd FanDuel overgenomen door Flutter Entertainment. Zowel in de casino als in de sportwedden markt is FanDuel momenteel marktleider in de Verenigde Staten.

Dat FanDuel nu marktleider is was een paar jaar geleden alles behalve vanzelfsprekend, zo laat Andrew Gradwell weten:

Meer aandacht voor potentie casinomarkt

Belangrijk daarbij was onder meer de aandacht voor de potentie van casino spellen. Commercieel directeur casino, James Davison, zegt dat de vraag naar “casinospellen op de site van FanDuel drie keer zo groot is als dat van sportweddenschappen” en spreekt over een “goudmijn”.

In de casino niche maakte FanDuel naar eigen zeggen een strategische koerswijziging door zich “volledig te richten op de beleving van de speler”.

Zo investeerde het bedrijf in een eigen technologieplatform dat het mogelijk maakte om in-house spellen te ontwikkelen die onder meer worden gekenmerkt door snelle laadtijden en betere graphics.

Persoonlijke spelervaring

Vooral het kunnen afstemmen van de spellen op exclusieve bonussen heeft ervoor gezorgd dat elke speler kan rekenen op een persoonlijke speelervaring. Het spelaanbod werd vernieuwd met exclusieve titels die nergens anders beschikbaar zijn en een focus op kwalitatief sterke live spellen.

Het exacte aanbod verschilt per Amerikaanse staat: het is niet in elke staat toegestaan om casino spellen aan te bieden. In sommige staten waar online gokken is gelegaliseerd geldt dat alleen sportweddenschappen mogen worden aangeboden.

Content marketing

FanDuel laat verder weten een steeds breder publiek aan te spreken door samen te werken met bekende online contentmakers zoals Vegas Matt. Matt is een Amerikaanse gokker en internet persoonlijkheid met miljoenen volgers op sociale media.

Met 1.2 miljoen volgers op Youtube behoort Matt tot de meest gevolgde iGaming influencers in de Verenigde Staten. In Nederland is het inzetten van influencers niet toegestaan. Zelfs het beste online casino van Nederland mag geen nationale of internationale bekendheden inzetten voor de promotie.

Sport: marktleider met 43% marktaandeel

Ondanks de verschuiving naar casino spellen scoort FanDuel nog steeds sterk in de markt voor sportweddenschappen. Daarbij biedt het platform een zogeheten “geïntegreerde ervaring”, waarbij de speler met één account zowel het casino, live casino als het sportsbook kunnen gebruiken.

Spelers kunnen hierdoor moeiteloos schakelen tussen de verschillende producten. Volgens een rapport van Jefferies stond het sportsbook van FanDuel in maart 2025 voor de zesde maand op rij bovenaan in zowel zoektrends als webverkeer.

Flutter zegt daarover dat FanDuel goed is voor ongeveer 43% van de bruto gokopbrengsten uit sportweddenschappen in de Verenigde Staten. Samen met concurrent DraftKings heeft het ongeveer 80% van deze markt in handen. Hiervan is DraftKings goed voor 36% van het marktaandeel.

Casino: marktleider met 27.5% marktaandeel

Door vroeg in te stappen in gereguleerde staten in de VS wist FanDuel een voorsprong op te bouwen en beschikt het inmiddels over een groot aantal loyale spelers.

Door in te zetten op promotiecampagnes en loyaliteitsprogramma’s lukt het FanDuel om zowel nieuwe spelers aan te trekken als bestaande klanten tevreden te houden.

Sinds Q4 van 2023 is FanDuel ook marktleider in de Amerikaanse casino markt. Inmiddels heeft FanDuel Casino 27.5% van de casino markt in handen als wordt gekeken naar de bruto spelopbrengst.

Beleid verantwoord spelen

Naast de commerciële strategie speelt het beleid omtrent verantwoord spelen een belangrijke rol in de bedrijfsvoering van FanDuel.

Het bedrijf ziet het als een randvoorwaarde om een duurzame positie in de Amerikaanse markt te behouden en investeert daarom in tools en programma’s die spelers helpen controle te houden over hun speelgedrag.

Spelers kunnen eenvoudig limieten instellen zoals sessielimieten, stortingslimieten en verlieslimieten. Dit kan rechtstreeks in het account.

Concurrent DraftKings kondigde eerder deze week aan ook een nieuw tool voor verantwoord spelen te hebben gelanceerd. Met de My Budget Builder kunnen spelers limieten en herinneringen instellen.

“Beste moet nog komen”

Ook het investeren in sterk geschoold personeel heeft ervoor gezorgd dat de Amerikaanse kansspelaanbieder beschikt over een team van “top experts”. Deze experts werden opgepikt bij SkyVegas en PokerStars en naar de Verenigde Staten gehaald, zo laat directeur Asaf Noifield weten.

De directeur bestempelt het binnenhalen van experts als de belangrijkste “game changer”. Overigens maakt PokerStars sinds mei 2020 ook deel uit van Flutter Entertainment. BetFair is een ander bekend merk dat onder Flutter valt.

Noifield laat tot slot weten dat “het beste nog moet komen”. Daarbij verwijst Noifield naar de enorme potentie die in de Amerikaanse gokmarkt schuilt. Er komen steeds meer staten bij in de VS die één of meerdere vormen van online gokken legaliseren.

In 2024 werd een recordomzet van $72.04 miljard behaald: het was het vierde jaar op rij waarin een record werd verbroken. Flutter heeft daarom de verwachtingen verhoogd en verwacht dat in 2030 25% van de volwassen bevolking in de VS kan worden beschouwd als een potentiële klant.